近日，一則“人工智慧（AI）演員即將出道”的新聞攪動了整個好萊塢。“AI演員”蒂莉·諾爾伍德這名現實中並不存在的女演員成為媒體和從業者爭議的焦點，尤其是演員們如臨大敵——這背後反映的不僅是真人演員是否會被虛擬演員取代的焦慮，還有串流媒體時代傳統娛樂產業如何面對科技飛速發展的博弈。“這個看上去天真無邪的女性形象卻激起了憤怒”據美國《綜藝》報導，在不久前的蘇黎世國際電影節上，Particle6公司的創始人兼首席執行官艾琳·范德爾凡爾登宣佈，其公司旗下一個名為蒂莉·諾爾伍德的“AI演員”即將出道並簽約經紀公司。然而，“這個看上去天真無邪的女性形象，卻激起了憤怒、焦慮、迷戀和慾望。”《綜藝》評論稱，在2023年好萊塢大罷工之後，蒂莉·諾爾伍德再度引發好萊塢對於人工智慧的擔憂。“要知道在這兩年裡，AI視訊技術飛速發展，效果越來越逼真，數十家AI工作室如雨後春筍般誕生，創業團隊爭相製作人工智慧大片。”“AI演員”蒂莉·諾爾伍德成立於2015年的Particle6，近幾年轉型為一家產出AI內容的公司，創始人范德爾凡爾登原是一名擅長製作惡搞視訊的演員和網紅博主，如今轉型幕後製作，瞄準AI演員這一市場。今年7月，Particle6曾推出由AI演員諾爾伍德“主演”的搞笑短片，並申請了社交媒體帳號，打造具有親和力的“人設”。為了給諾爾伍德打造擬人的性格，該公司不僅使用了 Sora、ChatGPT等主流AI工具，還研發AI人格引擎讓她能自主響應，在商業層面也有代言、遊戲植入、粉絲互動等一系列策劃——范德爾凡爾登的目標是“把諾爾伍德打造成下一個斯嘉麗·約翰遜、娜塔莉·波特曼！”Particle6為蒂莉·諾爾伍德申請了社交媒體帳號事實上，與其他AI生成的虛擬人物相比，面容甜美的諾爾伍德在技術上並無太多新穎之處，之所以這次“震動好萊塢”，是因為她“簽約經紀公司”這一商業操作被好萊塢視為某種背叛——經紀公司本該站在真人演員一邊，怎麼能幫助AI來搶他們的飯碗？“AI演員”蒂莉·諾爾伍德此外，諾爾伍德融合眾多女星特徵的容貌和表演，也讓演員們感到被冒犯，美國演員工會第一時間抗議：“諾爾伍德不是一名演員，而是由電腦軟體生成、基於無數專業演員作品訓練出的角色。”好萊塢女星艾米莉·布朗特驚呼，“這真是太可怕了！經紀公司請住手吧，不要剝奪我們的人際關係。”WME、Gersh等好萊塢主流經紀公司也紛紛表示，不會與這名AI演員“簽約”。據英國《衛報》13日報導，一名蘇格蘭演員稱自己的形象被用於打造諾爾伍德，英國演員協會將為她提供相關支援，威脅將採取行動抗議科技公司與娛樂公司在AI內容中未經許可使用其會員的肖像、形象及聲音。該協會還表示，越來越多會員投訴個人資料被濫用。炒作噱頭還是真的威脅？在AI動畫工作室“不可見宇宙”首席執行官崔希亞·比喬看來，“人們反應如此強烈的原因，正是聽說有經紀人居然會把AI演員作為客戶，這才引發眾怒。”洛杉磯AI電影工作室Asteria創始人布裡恩·穆瑟也認為，“人們如此激動，恰恰體現了整個行業正處於相當緊張的時刻”。在這些AI創業者看來，“諾爾伍德要簽約”更像是一個炒作噱頭，目前AI角色尚未真正威脅到真人演員的工作機會。依據上一輪好萊塢演員大罷工後簽署的協議，如果片方要使用虛擬合成的角色，必須通知美國演員工會，且目前好萊塢主流工作室使用的AI技術主要還是在增強視覺效果、最佳化前期製作等領域，並沒有急於使用AI演員。一些小型公司雖然能夠使用現成的AI工具，但其產物離好萊塢的主流需求仍有不小的距離。蒂莉·諾爾伍德劇照好萊塢這些年不乏使用技術特效“虛構”演員的案例，例如在2019年的電影《星球大戰9：天行者崛起》中，已故女星凱麗·費雪就在銀幕上“被覆活”。如今隨著AI技術的發展，這種專業“奇蹟”用手機就能實現，這讓影視從業者們感到驚訝。據美國CNBC近日報導，最新版的OpenAI Sora 2應用程式，只需使用者輸入提示詞就能免費生成短影片。“我們嘗試了‘創造一個穿著黑色斗篷的超級英雄，正在從燃燒的建築中救一個女人’，有時生成的視訊效果很不錯，難怪會在演員、音樂人和其他創意產業從業者中引發新一輪焦慮。”蒂莉·諾爾伍德劇照在美國“對話”網站看來，諾爾伍德這樣的AI女演員被創造出來並不奇怪，這種由程序生成的“演員”只是表面看上去像人類，但缺乏演員最需要的“人性”。可悖論在於，“對製片人、導演和電影公司來說，像諾爾伍德這樣順從、商品化的‘人物’，反而提供了一個具有吸引力的前景：一名不需要限制私生活的‘演員’，也就不會私自在社交媒體上發佈資訊，引發令人不安的輿情風險了。”片廠與AI平台之間的“打地鼠遊戲”好萊塢對AI技術又愛又怕，像迪士尼就一直在使用學習型人工智慧來進行資料分析、最佳化流程，預判迪士尼樂園的人流高峰，幫助串流媒體平台向使用者推送定製內容等。但Sora這種生成式人工智慧因其低使用門檻和高易用性，輕鬆超越了好萊塢的掌控，“這也就是為什麼網上出現海量以小羅伯特·唐尼為主角的AI視訊。那怕唐尼本人反對片廠使用其肖像作為AI素材，也攔不住那些網友。”《福布斯》分析稱，迪士尼這樣的大廠也嘗試過生成式人工智慧——在2023年漫威劇集《秘密入侵》開場動畫中使用過，但其在遭遇強烈批評後更加謹慎，在法律層面限制旗下角色被人工智慧使用，甚至給AI初創公司發去律師函，“但為時已晚，‘AI精靈’已經出籠了。網際網路的本質就是模仿者的速度永遠比‘執法者’更快，即使有一個AI平台依從了片廠的要求，另一個平台也會跳出來。這是一場永無止境的‘打地鼠遊戲’，尤其是在串流媒體平台興起之後，這種現象會越來越多。” (環球網文娛)
